L’État roule au néolib’ sans frein

Il est enfin là, l’homme providentiel de la com après lequel court laborieusement l’Élysée depuis janvier. Il ne fut pas facile à trouver, tant la mission semble ardue, au plus haut sommet de l’État, sous pression du mouvement des gilets jaunes depuis plusieurs mois (lire les épisodes 1 et 2 de cette obsession). Certains candidats se sont découragés, d’autres au profil trop « business » – conseillant plusieurs groupes du CAC 40 – ont été écartés. Finalement, le job impossible revient à Joseph Zimet, 46 ans, qui prend ses fonctions cette semaine. Cet historien de formation, issu des réseaux strauss-kahniens – comme nombre des fidèles collaborateurs du chef de l’État –, orchestrait les commémorations de la Première Guerre mondiale. Il aura la lourde tâche de fabriquer le storytelling de la seconde moitié du quinquennat, ce fameux « acte II » marketé comme un tournant plus social et plus écologique : vive les éléments de langage de rentrée (qui ont largement irrigué les sujets presse, télé, radio…).

L’adhésion au macronisme est l’expression et l’incarnation les plus abouties de l’oligarchie néolibérale.

Poncif classique de la com de mi-mandat des locataires de l’Élysée, ces virages annoncés sont avant tout des inflexions que le pouvoir cherche à ancrer dans les esprits. Leur mise en œuvre est souvent beaucoup plus timide. Concernant Emmanuel Macron, son tournant social dans les mois à venir sera difficile à « vendre » pour ses communicants. Car depuis son accession au pouvoir, le chef de l’État a appliqué un programme néolibéral avec une belle constance.