Pour attirer et rassurer l’acheteur, le marketing de la cosmétique pour hommes surjoue la virilité et la testostérone.
22 mars 2017 · Épisode n° 11
Son rôle dans la série.
Auteur de plusieurs travaux sur les codes de la séduction. A démontré qu’une femme devient plus serviable quand on lui dit qu’elle est belle, que les talons hauts exercent réellement une fascination sur les hommes, et que le maquillage peut raccourcir de 25 % le délai avant de se faire draguer/importuner. Nicolas Guéguen, qui a compté les barbus dans ses étudiants, de la préhistoire du poil (1998) jusqu’à nos jours, s’intéresse aussi aux signaux de séduction envoyés par les hommes.
Par Erwan Seznec
