Paye ta playlist !

Thomas Guenancia est un jeune entrepreneur du rap français comme beaucoup d’autres. Sa seule différence, peut-être, c’est d’être très discret sur les réseaux sociaux – son compte Instagram ne compte que deux photos prises en Espagne et au Portugal, rien de foufou. Sauf que ce jeune homme comme les autres gère l’une des plus grosses playlists amateurs françaises sur Spotify, Rap français 2022, suivie par près de 232 000 utilisateurs à l’heure d’écrire ces lignes. Et selon nos informations, il monnaye l’entrée des titres dans cette sélection. Thomas Guenancia n’a pas répondu à notre demande d’interview pour cette enquête, mais le processus qui nourrit sa playlist, comme tant d’autres, est décrit par de nombreux acteurs du petit monde de la musique, formant un business souterrain qui alimente lui aussi la fraude aux streams.

Chaque fois, c’est la même histoire : des petits artistes ambitieux qui cherchent à se faire voir, mais n’ont pas accès aux playlists éditoriales « officielles » de Spotify ni aux playlists des majors (Digster pour Universal, Filtr pour Sony, Topsify pour Warner). Ils se tournent donc vers le niveau d’en dessous, les grosses playlists d’utilisateurs devenus de vrais influenceurs du stream. « On utilise énormément les playlists indépendantes et payantes », avoue ainsi sans détour Michaël Bordg, qui est producteur au sein de Deepmine Records, manager et directeur général de Kespey Prod, une société qui a réalisé des clips pour les rappeurs en vue Ninho, Koba LaD ou Da Uzi. « On cherche de la visibilité pour nos artistes, mais ils n’ont pas forcément accès aux plus grosses playlists » parce qu’ils ne sont pas défendus auprès des plateformes par l’une des majors ou un gros label indépendant, qui disposent d’un contact privilégié avec Deezer ou Spotify.

« En plaçant un titre dans les deux plus grosses playlists de rap payantes, dont celle de Thomas Guenancia, on atteint facilement 80 000 auditeurs mensuels et 120 000 streams par mois sur ce morceau », continue Michaël Bordg. Tout cela pour « 1 500 euros mensuels », précise le producteur, pour qui cet investissement « marketing » a du sens : « Après un mois full time dans ces deux playlists, on sait que l’on va garder un certain nombre d’auditeurs et que nos titres vont se retrouver dans leurs playlists personnelles. » Ce qui génère des streams sur le long terme et encourage les algorithmes de recommandation à faire remontrer les chansons auprès d’auditeurs au profil similaire.